Афимолл решил поднять культурный флаг и стать флагманом культуры в Москве. Его новый проект "What`s new?" станет путеводителем по культурным и модным местам. В рамках этого проекта будут организованы public talks с людьми, которые играют не последнюю роль в современном московском движе. Например, можно будет услышать Даниила Трабуна из "Яндекс.Дзена", Анастасию Колесникову из "Local Food", кинокритика Алису Таёжную.